Dobré knihy
Aktualizováno 2. 7. 2012 22:16 Napsal Mik Inuru
Je to dobrá kniha, kterou by si měl přečíst každý, koho zajímá fungování našeho světa. Dovíte se na množství příkladů o tom, jak skutečně fungují media, jak zcela bezotyšně ovlivňují společnost, jakým způsobem se šíří a jak se proti dezinformacím bránit.
Kniha s názvem Jak rozumět médiím. Extenze člověka M. McLuhana (Understanding media: The Extension of Man) vyšla v roce 1964. U nás ji vydalo v roce 1991 nakladatelství Odeon. Přesto principy fungování zůstavají stále stejné.
"Žádná technologie nedokáže víc, než přidat se k tomu, co jsme. Technologie, které se přidávají, působí stále na naše smysly a mění naše modely vnímání. Každá technologie nám vytváří nové prostředí, v jehož obsahu je zahrnuté prostředí staré."
Ukázky z knihy Jak rozumět médiím
Médium je poselství
- Obsahem každého média je vždy jiné médium. Obsahem písma je řeč. Obsahem knihtisku je psané slovo, knihtisk je obsahem telegrafu
- Sarnoff: Produkty moderní vědy nejsou samy o sobě dobré nebo špatné, jejich hodnotu určuje způsob, jakým jsou použity
- Díky prostému mechanickému urychlení nás film přenesl ze světa posloupnosti do světa tvořivé konfigurace a struktury
- Ve svém novém elektrickém světě jsme stejně otupělí jako domorodec, který byl vtažen do naší literární a mechanické kultury
- Technologie nepůsobí na úrovni názorů či pojmů, nýbrž stále a bez jakéhokoli odporu mění vzájemný poměr jednotlivých smyslů a modely vnímání
- Pius XII.: Není přehnané tvrzení, že budoucnost lidské společnosti a stabilita jejího vnitřního života do značné míry závisejí na udržení rovnováhy mezi silou komunikačních technik a schopností jednotlivce na ně reagovat ... každé médium je také silnou zbraní
- Intenzita či vysoká definice plodí specialismus a fragmentarizaci v životě i zábavě
- Specialistické technologie odstraňují kmenovost. Nespecialistická technologie kmenovost vrací
- 3 stadia elektrické technologie – zděšení, odpor, vyčerpání
- Dnes by bylo možno naprogramovat celé kultury tak, aby jejich emocionální klima zůstalo stejné
- Zatímco ohřátí jednoho smyslu vede k hypnóze, ochlazení všech k halucinacím
- Elektřina necentralizuje, ona decentralizuje
- Všechny vynálezy jsou extenzemi nebo autoamputacemi
- Při běžném užívání technologie je jí člověk fyziologicky natrvalo modifikován. I on svoji technologii stále novými způsoby modifikuje. Člověk se stává pohlavním orgánem světa strojů... Svět strojů opětuje člověku jeho lásku tím, že vyplňuje jeho přání a touhy
- Vnitřní svět kmenového člověka je spletí komplexních emocí a pocitů, které západní člověk erodoval či v sobě potlačil v zájmu efektivity a praktičnosti
- Náš soukromý i kolektivní život se stal informačním procesem právě proto, že jsme pomocí elektrické technologie položili svoji centrální nervovou soustavu mimo sebe.
- Nová média nám umožňují vše ukládat a překládat. S rychlostí problémy nebudou.
- Umělci jsou schopni v každém věku uhýbat před prudkým vichrem technologie a odvracet tento příval s plným vědomím, oč jde.
- Kapitulace západního člověka před technologií se vždy jevila svého druhu jako zotročení. Avšak výsledná fragmentarizace byla přijata dobrovolně a s nadšením
- Zrychlení vede k oddělení funkcí, obchodních i politických. Překročí-li urychlení v jakémkoli systému hranici, je systém narušen a zhroutí se.
- Elektrická rychlost vytváří centra všude. A periferie přestává existovat.
- Válka vždy urychluje technologické změny
- Fonetická písmena a čísla zahájila proces, v němž se člověk fragmentarizoval a ztratil kmenovost
- Literární civilizovaný člověk omezuje a uzavírá prostor a odděluje funkce, zatímco kmenový člověk rozšířil formu svého těla tak, aby zahrnulo univerzum.
- Peníze, stejně jako písmo, mají schopnost specializovat lidskou energii, převádět ji do kanálů a oddělovat funkce...Peníze jsou obrovskou sociální metaforou
- Práce v neliterárním světě neexistuje. Tam, kde je vtažen celý člověk, neexistuje žádná práce. Práce začíná dělbou práce a specializací funkcí a úkolů.
- Jazyk působí jako zásobárna vnímání a vysílač, který předává vjemy a zkušenosti jedné osoby či generace dalším.
- Stejně jako práce začala dělbou práce, trvání začalo dělbou času, zejména takovým, v němž mechanické hodiny podřizují náš smysl pro čas uniformní posloupnosti...Nejenom práce, ale také jídlo se podřídily hodinám
- Prostor a čas v časoprostorovém světě navzájem totálně pronikají
- Základní funkce médií – ukládání informací a usnadňování jejich pohybu
- Nové médium není nikdy doplňkem starého. Nepřestává utlačovat starší média, dokud pro ně nenalezne nové tvary a postavení.
- Vynález fotografie byl krokem z věku typografického do grafického
- Věk fotografie se na rozdíl ode všech ostatních stal věkem gesta, pantomimy a tance
- Vzdělání by se mohlo stát ideální civilní obranou proti spadu médií. Avšak západní člověk dosud nezískal žádné vzdělání či nástroje, kterými by všem novým médiím mohl přiměřeně vzdorovat.
- Pseudoudálost – schopnost média dávat našemu životu nový model tím, že zrychlují modely starší...Všechna média existují proto, aby dala našemu životu umělá vnímání a libovolně stanovené hodnoty
- Opravdová zpráva je špatná zpráva – o někom nebo pro někoho
- Všechna média, v nichž se reklama střídá s obsahem jsou formou „placeného učení“
- Inzeráty jsou zprávami. Jejich chybou je, že jsou vždycky dobré
- Každý čtenář se nejprve podívá na to, co už ví
- Zprávami bylo to, co se dostalo do tisku, ostatní události zprávami nebyly
- Vlastníci médií se vždy snaží dát veřejnosti to, co chce, protože cítí, že jejich moc spočívá v médiu a ne v poselství či v programu
- Hry se stávají věrným napodobením kultury.
- Hry jsou důmyslnými a kontrolovanými situacemi, extenzemi skupinového vědomí, které nám umožňují oddechnout si od navyklých norem
- Každá inovace ohrožuje rovnováhu existující organizace